当下国货美妆风起云涌，有多少曾默默无闻很长时间的美妆品牌，在李直播带货下，摇身一变，成为美妆界炙手可热的“种子选手”。品宣做的最好的，一定是花西子。今年年初，来自海外美妆博主的一则测评视频，让花西子火速出圈，拉动“同心锁口红”等销量高涨。在社交媒体运营上，除了通过KOL带火产品，入驻TikTok、YouTube、Instagram等社交平台，花西子逐渐积累粉丝基数，涨粉效果领跑不少国内玩家。从去年3月走向海外，花西子选择率先进入日本市场，将东方彩妆的品牌定位和知名度持续扩大。目前花西子已建立起品牌官方独立站，入驻亚马逊、Shopee等第三方头部电商平台。比国内市场更具备潜力，海外市场新的流量资源和用户红利，吸引了国产美妆品牌纷纷出海。在东南亚市场，电商的渗透率正在逐步提高，包括Shopee、Lazada等快速成长的跨境电商平台，能够给予品牌更多流量扶持。而国内的供应链优势和成熟的运营策略，也给了品牌出海的信心。据了解，花西子发布的一条有关新品的Twitter内容，曾占据了日本Twitter热搜榜第7位，浏览量达370万。2020年10月，海外主流视频平台和社交媒体上，也出现了大量种草和求购花西子最新产品“苗族印象”的帖子。英国彩妆师Wayne Goss也曾为其产品站台，以示对中国国潮产品的喜爱。花西子，官网启用域名huaxizi.cn，三拼域名。huaxizi即花西子，与品牌名称紧密结合在一起，能够有效地的帮助花西子品牌沟通与传播，经不二网查询，huaxizi.cn注册时间在2017年4月，2017年3月花西子品牌诞生在杭州西子湖畔，品牌推广，域名先行，这足以看出，国货花西子对于品牌域名的保护意识还算蛮强的。到这里，肯定有人会说，相比.cn后缀来说，huaxizi.com似乎更有分量，毕竟.com是顶级后缀域名，主体huaxizi又高度契合花西子品牌名称，小编扒了扒，huaxizi.com注册时间在2016年，这个时期还没有花西子这个品牌，虽说huaxizi.com品相极佳，又符合花西子的品牌域名，但收购价格应该不低，这或许就是花西子并未保护huaxizi.com的原因。进一步查询，同主体的系列域名“huaxizi.com.cn/huaxizi.net.cn”均在花西子旗下。花西子即杭州花凝香生物科技有限公司旗下美妆，花凝香生物科技除了保护上述3枚三拼域名外，还相继保护了cnhxz.cn/cnhnx.cn。

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