2月18-19日，“聚核磁力”2022年跨境电商全球趋势发布会暨跨境电商雨果奖颁奖盛典在深圳启幕。

这是一场高端化、专业化的跨境电商行业盛会，谷歌、Anker、伟达、小狗电器等50位大咖空降现场，聊透2022年跨境电商趋势。

会上，雨果跨境创始人兼CEO翁耀雄，重磅发布2022年跨境电商及品牌出海领域四大趋势。

趋势一：亚马逊卖家洗牌加剧

2022年，随着亚马逊流量红利的进一步失去，亚马逊卖家的洗牌会加剧，会有许多的卖家被迫离场。

此外，2022年亚马逊卖家会大量溢出，一是被洗牌出局的卖家，为了活下去必须寻找新市场、新流量，多渠道销售；二是还在亚马逊上有持续竞争力的卖家，也会加快新市场、新流量的布局，摆脱单一渠道的风险，同时加快品牌化转型，布局全网的品牌运营。

趋势二：独立站多店铺模式收紧

2021年，海外独立站开始转变政策方向，更精细化的DTC品牌站模式将成为独立站发展大势。

而这一趋势在2022将继续放大，应该尽早转型做精品化的垂直站或者DTC品牌站，而精细化配置的基础首先是创建卖家自己的独立门户网站。

趋势三：亚洲市场将会备受青睐

进入2022年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场。

原因有几个方面：一是市场规模足够大，日本、韩国是全球第四大、第五大电商市场；二是距离中国很近，备货风险比欧美市场小很多；三是市场成熟，电商渗透率非常高，而且市场消费能力比较强，对卖家来说容易产生利润。

趋势四：中国品牌出海军团将形成“雁型”战阵

2022年，中国的品牌出海大军还会持续扩容。在这几股势力当中，众多资本雄厚的国内实力品牌继续高举高打，他们将会成为中国品牌出海的主力军；跨境电商原生大卖会成为品牌出海的第二梯队；外贸企业也在持续进场，将会是品牌出海大军的第三梯队。最后是那些“裹挟”资本入场的新出海企业，由于他们掌握了先进的管理经验，加上资本的加持，将会成为一支“骑兵”，这支“骑兵”虽然数量不多，但属于精兵良将。

如此，2022年，整个品牌全球化的战场中，中国军团将逐步形成了以“骑兵”为领头、国内品牌为主力军、跨境原生卖家为第二梯队、外贸企业为第三梯队的“雁型”战阵，开启全球市场攻城略地的一场场战役。

会上重点内容已明确，出海战略清晰可见，大规模市场优势摆在眼前，独立站已成为不可或缺的最终购买渠道，建立独立门户网站、配套专属推广营销，才能让海外贸易之路走得更加长久稳定。

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