网站外观指的是公司网站各个版块的图片、页面之间的美术效果风格的分布和规划，一个合理的网站外观不仅需要满足用户的需求，能够在第一时间吸引住客户。但不只是外观，建设网站在内容方面也要有所安排，将企业网站最重点最优势的内容展示出来，才能表现出企业网站的特点。

　　建设网站可以根据网站的目的和功能规划网站内容，通常公司网站应包含，企业简介、产品、服务内容、联系方式等基本内容。建设电商类网站需要提供会员注册、详细的商品信息、信息搜索、订单确认、个人信息保密、相关帮助等内容。如果网站栏目比较多，则要请专人负责相关内容。网站内容是网站吸引读者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访问者。可事先对人们期望出现内容进行调查，并调查人们对网站内容的满意度，来及时调整网站内容，提高认可度。

　　建设一个网站就好比写作文，首先要列出提纲，才能够主题明确、层次清晰。建设网站初学者，最容易犯的错误就是：确定题材后马上开始制作，没有进行合理规划，从而致使网站框架不清晰，目录杂乱，板块编排杂乱等。结果不但阅读者看得糊里糊涂，制作者自己在后续内容发布和维护网站也十分困难。因此，我们在动手制作页面前，一定要思考好栏目和板块的内容问题。在确定网站主题后，就要将收集到的资料内容作一个合理的安排。

　　不管做什么事，一定有一定的规划，网站建设也是如此。规划时务必确定自己网站的性质、提供的内容、目标客户，而后根据本身的软硬件及人员技术条件来设置范围。网络的特色是及时、新鲜、丰富、热闹，这是吸引大家上网的因素，如果本身条件强大，也可以根据上述原则使自己网站成为一个信息内容的平台，如果内容不足，就思考提供单方面的信息，除此之外，还可以在主题上加以突出，进一步锁定目标观众。比方，将一些最吸引人的内容放在最突出的位置，或者在版面分布方面占优势地位。在制定栏目的时候，要仔细思考，合理安排，在内容安排方面需要注意的是，尽可能删除那些与主题无关的栏目，将网站内最价值高的内容列在栏目上，还要从访客角度来安排栏目以方便访客的浏览和查询，不相关的内容大可不必放在主栏目里，免得冲淡主题。

　　内容除了吸引用户之外也是网站参与搜索引擎排名的关键因素，为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站框架、内容建设方案、客户互动传播、网页等角度进行合理安排，使网站更适用搜索引擎的索引规则，能够提升seo的效果，只要在内容方面有所安排，不只是排名，对用户来说也会有吸引力。