《身临其境》的成功，是中国综艺的营销效应

发布时间：2022-05-13 21:03:14 作者：来源：浏览量（1596 ）

摘要：　　如果把2004年湖南卫视的《快乐女声》当做中国综艺节目的灵光一闪，那么在接近15年的发展后，现在中国的综艺，正在以超高速的发展每天刷新着我们对综艺的品味和认知，《花儿与少年》、《中国有嘻哈》、《演员的诞...

　　如果把2004年湖南卫视的《快乐女声》当做中国综艺节目的灵光一闪，那么在接近15年的发展后，现在中国的综艺，正在以超高速的发展每天刷新着我们对综艺的品味和认知，《花儿与少年》、《中国有嘻哈》、《演员的诞生》......还有最近爆火刷屏了朋友圈和微博的《身临其境》，你能想到的和没想到的，中国的综艺导演们算是把所有花样以每三个月一个新脑洞的速度玩了个遍，让有自己独特欣赏趣味的观众都能找到自己的一档死忠综艺。

　　千万不要以为现在的冷门综艺热是昙花一现，认真说起来，当年《超级女声》带起来的歌手选秀类综艺热才是最大的泡沫。《我型我秀》、《加油好男儿》、《快乐男声》轮番轰炸下的观众，就是再喜欢审美疲劳也早晚会出现的，而这样单一形式的综艺其结果也只有日渐衰微一条路而已。

　　现在多点尝试的综艺新思路，其实正在验证着2004年由“连线”杂志主编克里斯·安德森所提出的“长尾”理论。该理论最初是用来描述亚马逊等网站的商业模式，指只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即即使再冷门的商品，汇聚在一起的受众购买力也是可以和热门商品相匹配的。

　　如果将《超级女声》这类观众喜闻乐见，老少皆宜的歌手选秀类节目比作是热门综艺，那么现在中国综艺导演所做的，正是将许多原本小众领域的爱好搬到综艺的舞台，用长尾理论将观众收拢到一起。无论是嘻哈或是声优或者是演技，它的受众范围其实都不广，但是能够将这样一个在少数人中流行的东西推广并让其他人觉得很潮，这就是一种机智的营销方式了，在如今互联网传播渠道无孔不入的今天，一个小众狂热粉丝的推广带来的可能是整个朋友圈或者微博粉丝群体的触达，即使只有百分之十的转化率，其结果也很可观了，更别提一些营销号的推波助澜了

最近被大火刷屏的《身临其境》，既有其本身朱亚文，韩雪，郭德纲等嘉宾素质的实力加持，又有声优等小众领域文化的不断普及和发展，中国综艺确实是在以自己的方式野蛮生长，用中国式长尾理论摸索前进的方向，期待接下来还有二次元，游戏等领域与综艺的亲密接触吧。

所以，小伙伴们听着这一场声音的盛宴，你们的耳朵怀孕了吗！